SEO対策を始めた多くの方が疑問に思うのが「いつ頃効果が現れるのか」という点ではないでしょうか。
結論として、SEOで効果が現れるまでの期間は、おおむね4ヶ月から1年程度が目安となります。
今回の記事では、SEO効果が現れるまでの具体的な期間と、その期間を左右する重要な要素について詳しく解説していきます。
1. SEOで効果が出るまでの期間
SEO対策を始めるにあたって、まず気になるのが「どのくらいの期間で効果が現れるのか」という点でしょう。
- 目安は4ヶ月〜1年
- なぜ長い期間が必要なのか
上記の2つの観点から、SEO効果が現れるまでの期間について詳しく解説します。
1-1. 目安は4ヶ月〜1年
Google公式がSEOに関する情報を発信しているYouTubeチャンネル「Google Search Central」の動画にて、以下のような発言がありました。
In most cases, SEOs need four months to a year to help your business first implement improvements and then see potential benefit.
引用元：Google Search Central「How to hire an SEO」
上記を和訳すると以下の通りです。
多くの場合、SEO担当者があなたのビジネスで改善策を実施し、その成果が現れるまでには4か月から1年程度かかります。
引用元：Google Search Central「How to hire an SEO」（筆者翻訳）
この目安はクライアント様のSEO改善施策をお手伝いさせていただいている弊社としても、妥当な期間だと感じています。
具体的な数値の変動は掲載できませんが、当社で担当させていただいているサイトの多くが、3ヶ月を経過したタイミングで流入数増加の兆しが見え始めます。
その後、半年を経過するタイミングで安定することが多いので弊社の実感とも相違ない期間です。
1-2. なぜ長い期間が必要なのか
なぜSEOの効果が出るのには長い期間が必要なのでしょうか。
「記事を公開してから検索結果に表示されるまでには時間がかかる、だから効果が出るまで期間が必要」との見解もありますが、筆者は「記事自体は早期に検索結果に表示はされるものの、Googleからの評価を高めるには相応の時間が必要」と考えています。
Googleは継続的な評価を行っており、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）や被リンクの評価には時間を要するからです。
・E-E-A-Tは（経験・専門性・権威性・信頼性）の頭文字「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略、Googleが定めるサイトの評価基準
・被リンクとは、外部のサイトから自分のサイトへと貼られているリンク。「他のサイトからリンクを貼られる良いページ」とGoogleからプラスの評価を得やすい
上記の要素を含めてGoogleは1つの記事だけでなく、サイト全体の品質を総合的に判断しています。
そのため、SEOで結果を出すには一定の期間が必要となるのです。
2. 効果が出るまでにかかる期間を決める要素
SEO効果が現れるまでの期間は、サイトの状況や取り組む領域によって大きく変動します。
具体的には以下、3つの要素が大きく影響します。
- 新規ドメイン・既存ドメイン
- ドメインパワー
- 扱う領域
これらの3つの要素が、SEO効果の発現期間にどのような影響を与えるのかを詳しく解説していきます。
2-1. 新規ドメイン・既存ドメイン
SEO効果が現れるまでの期間を左右する重要な要素の一つが、新規ドメインか既存ドメインかという点です。
新規サイトで新たにドメインを取得する場合、エイジングフィルターの影響や被リンクの少なさから短期間では順位が上がりません。
新規サイトを立ち上げた直後の一定期間は、Googleの検索結果の上位表示に表示されにくい現象のこと。「新規サイトを乱立させて高順位を獲得する」といったスパム行為が行えない仕様です。解除にかかる期間はまちまちで3ヶ月から6ヶ月が目安という通説もあります。
一方、既存ドメインでは過去の運用実績や被リンクの蓄積があり、エイジングフィルターも突破していることが多いため評価が高まりやすい傾向にあります。
これは既存ドメインが持つ信頼性や権威性が、新規コンテンツの評価にも好影響を与えるためです。
新規でサイトを立ち上げる際は、既存ドメインよりも長期的な視点での取り組みが必要であることを把握しておきましょう。
2-2. ドメインパワー
ドメインパワーはサイトの力を数値化した指標で、Google公式の見解ではないものの、サイトの現在地を知るための指針となります。
被リンク、運営歴、コンテンツ量など多角的な要素によって評価され、 ドメインパワーが高いサイトでは新規ページを公開した際にも早期に検索結果の上位に表示されやすくなります。
ツールによっても異なりますが、基本的には100を最大値として数字が大きければ大きいほど強いサイトと言えるでしょう。
例えばAppleの日本公式サイトはドメインパワーが「97」と非常に高い数値を誇っています。（ahrefsにて測定）
これはApple公式は多くのサイトから被リンクを獲得し、長い期間運営され、豊富な独自のコンテンツを有しているからこその数値です。
ドメインパワーの向上を図る際は、短期的な成果を求めず、長期的な視点でコンテンツの充実と外部からの評価獲得に取り組みましょう。
2-3. 扱う領域
取り扱うテーマによっても効果が現れるまでの期間は大きく異なります。
当然ながら競合性の高い領域では、ビッグキーワードや人気ジャンルでの上位表示まで相当な時間を要することが一般的です。
特にYMYL分野（医療・金融・法律など健康や資産に関わる分野）では、ユーザーの人生や金銭に直結する情報として、より厳格な審査が行われます。
逆にニッチな領域は比較的早めに効果が現れる上に、競合が参入しにくく、一度上位表示されると安定した順位を維持しやすいのが特徴です。
3. 少しでも早く結果を出すためにできること
SEO効果の発現には時間がかかるとはいえ、少しでも早く効果を出すためにできることはあります。
- キーワード選定に注力する
- コンテンツの質を高める
- サイトを使いやすい状態にする
上記3つのアプローチを組み合わせることで、効率良く対策を進められます。
3-1. キーワード選定に注力する
効果が出るまでの期間を短くする上で、キーワード選定は最も重要です。
ユーザーの検索意図を的確に分析し、情報収集、比較検討、購入直前など、それぞれのフェーズに合ったキーワードを設定することが求められます。
検索意図に合致したコンテンツを提供することで、ユーザーの満足度が向上し、結果として検索順位の改善につながるからです。
さらに、流入数に直結する検索ボリュームだけでなく、コンバージョンの獲得難易度も考慮しましょう。
流入数だけを目的に闇雲に記事を増やさず、成果に直結するキーワードにも注力することをおすすめします。
理想的な構造としては流入を集めることに特化したページと、成約数を増やすことに特化したページを作成し、前者から後者へと繋ぐ形です。
ただ、経験と知識が必要となるので完璧な状態にするのは容易ではありません。
弊社でもサポートいたしますので、お気軽にご相談ください。
3-2. コンテンツの質を高める
SEOで早期に成果を上げるためには、 独自性や専門性を盛り込むことで、競合サイトとの差別化を図り、コンテンツの質を徹底的に高めることが不可欠です。
公式資料、実験結果、インタビューなどのオリジナル要素を積極的に取り入れることで、Googleからの評価向上が期待できます。
効果を早く出そうとして、多くの記事を投入するのは間違いではないのですが、質を度外視してしまうと結果的にGoogleからの評価が下がりかねません。
高品質なコンテンツ制作と技術的な最適化を両輪として取り組むことで、SEO効果をより早期に実感できるようになるでしょう。
3-3. サイトを使いやすい状態にする
Googleからの評価は記事だけでなく、サイト全体を対象に行われるのでユーザーが使いやすい状態にしておくことが求められます。
画像やJavaScriptの圧縮、キャッシュ活用などで読み込みを高速化し、サイトがスムーズに使えるようにしたり、階層やカテゴリを整理し、トップページや記事間をスムーズに行き来できるようにするのも重要です。
また、近年はスマホで記事を読むユーザーが圧倒的に多いので、文字サイズ・ボタン配置などスマホユーザーの使いやすさを重視することで、Googleのモバイルファーストインデックスにも対応でき、検索評価を上げやすくなります。
PC向けのページではなく、スマホ向けのページを基準に評価される仕組み。PCとスマホで表示内容が異なる場合に注意が必要で基本的にはスマホを優先して作成することが推奨される。
まとめ
SEOで効果が現れるまでの期間は、新規サイトの場合で概ね4ヶ月から1年程度が目安となります。
この期間は新規ドメインか既存ドメインか、ドメインパワーの強さ、扱うテーマの競合性によって大きく左右されます。
早期に成果を上げるためには、適切なキーワード選定と質の高いコンテンツ制作、そしてサイトの使いやすさ向上が重要です。
SEO対策は中長期的な視点が必要な施策ですが、継続的な改善により着実に成果を上げることができるでしょう。
もしSEO対策でお悩みでしたら、弊社にてサポート可能ですので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
